Brand Activation, Cara Keren Promosi Bisnis

Brand-Activation-Cara-Keren-Promosi-Bisnis

Table of Contents

Dewasa ini, perkembangan digital marketing semakin pesat. Banyak cara-cara segar yang digunakan untuk memperkenalkan sebuah brand, salah satunya melalui brand activation.

Istilah keren ini merujuk pada kegiatan perkenalan merk atau produk baru melalui kegiatan interaktif. Saat ini, ada berbagai istilah yang serupa namun memiliki peran yang berbeda.

Sebut saja istilah brand, branding, brand story, brand voice, dan kali ini brand activation. Pada dasarnya, semua istilah tersebut adalah bagian dari promosi dan pemasaran.

Kamu pastinya sudah mengetahui tujuan dari promosi dan pemasaran bukan? Pastinya, tujuannya untuk membangun kesadaran pelanggan dan mendorong peningkatan penjualan. Ada banyak sekali strategi yang bisa kamu coba untuk memenuhi target tersebut.

Baca Juga: 6 Manfaat Guerilla Marketing Sebagai Strategi Penjualan

Mulai dari kegiatan promosi yang paling tradisional hingga modern. Pemasaran tradisional bisa dengan cara mencetak dan membagikan brosur, leaflet, atau memasang spanduk.

Promosi modern atau selanjutnya dikenal sebagai digital marketing banyak menggunakan konten media sosial yang menarik.

Namun, ada satu strategi promosi dan pemasaran yang juga perlu kamu ketahui yaitu brand activation. Untuk memahami lebih jauh, simak penjelasan berikut, ya!

Apa Itu Brand Activation?

brand activation
Foto: freepik.com

Ketika sedang ada launching mobil keluaran terbaru, pernahkah kamu mencoba fitur-fiturnya hingga mencoba test drive? Ilustrasi tersebut adalah contoh dari strategi brand activation.

Menurut Send Pulse, brand activation adalah acara, kampanye, atau interaksi dimana perusahaan mendorong pelanggan untuk melakukan tindakan terhadap produknya.

Dengan kata lain, brand activation adalah sebuah kegiatan promosi yang dilakukan dengan mengajak pelanggan untuk mencoba atau merasakan langsung produk dari suatu merk.

Cara ini bertujuan untuk menciptakan kesadaran merek, membangun hubungan yang langgeng dengan audiens, dan meningkatkan loyalitas pelanggan. Cara ini memungkinkan pelanggan untuk berinteraksi dengan perusahaan tertentu secara langsung.

Jika biasanya pelanggan hanya mengetahui sebuah produk melalui iklan, dengan brand activation pelanggan bisa melihat, mencoba, dan merasakan langsung produk yang baru dirilis.

Sebagai contoh, acara pameran IIMS (Indonesia International Motor Show) yang khusus menampilkan produk otomotif berupa mobil keluaran terbaru yang bisa kamu rasakan fitur dan kemewahannya.

Contoh lainnya, kegiatan pameran UMKM yang sering kali memberikan produk gratis untuk dicoba. Biasanya, berlaku untuk produk makanan atau minuman.

Berinteraksi langsung dengan merek dan produk tentu terasa lebih spesial ketimbang hanya melihatnya dari iklan.

Baca Juga: Strategi Pemasaran Produk Untuk Meningkatkan Penjualan

Mengapa Brand Activation Penting?

Brand Activation, Cara Keren Promosi Bisnis
Foto: freepik.com

Pada masa digital marketing, sangat sulit untuk menonjol di antara ribuan merek yang melakukan cara terbaik untuk mencapai tujuan mereka. 

Namun, kamu bisa mencari metode interaktif dan efektif untuk menarik audiens dan membuat bisnismu dikenal.

Berbagai bentuk pemasaran seperti brand activation, guerilla marketing, ambient marketing, dan ambush marketing adalah solusi atas permasalah tersebut.

Ketika baru memulai bisnis, tentu kamu mengenal audiens dengan baik. Namun, audiens tidak mengenal bisnismu. 

Brand activation adalah kesempatan yang bagus untuk mempresentasikan merek dan menciptakan hubungan emosional dengan pembeli. 

Cara ini menciptakan sesuatu yang menarik yang akan menghasilkan minat dan ketertarikan bagi audiens untuk mengenali bisnismu.

Apa Saja Contoh Kegiatan Brand Activation?

Brand Activation, Cara Keren Promosi Bisnis
Foto: freepik.com

Brand activation meliputi kegiatan promosi interaktif. Terjadi komunikasi dua arah antara pelanggan dan perusahaan. Apa saja kegiatan yang bisa dimanfaatkan untuk promosi ini?

1. Pameran

Kegiatan pertama yang bisa dimaksimalkan untuk kegiatan promosi ini adalah pameran. Pada dasarnya, pameran dibedakan lagi menjadi beberapa jenis. Namun, dalam bisnis kita mengenal beberapa acara pameran yang sering dilaksanakan. Misalnya, pameran UMKM.

Dalam kegiatan pameran, kamu bisa membawa bisnis dan produkmu ikut serta di dalamnya. Kamu bisa berinteraksi dengan audiens sambil memberikan kesempatan mereka mencoba produkmu. Melalui acara pameran atau expo, calon pelanggan bisa merasa lebih yakin dengan produk yang kamu jual.

Baca Juga: Psikologi Warna Dan Penerapannya Untuk Pemasaran

2. Talkshow

Selain melalui kegiatan khusus bisnis, kamu juga bisa menerapkan strategi brand activation melalui acara talkshow. Bagaimana caranya? Kamu bisa menjadi sponsor dalam acara tersebut.

Biasanya, keuntungan yang akan didapat oleh sponsor adalah mendapat tempat untuk membuka booth serta bisa mendemonstrasikan produk di depan audiens. Menjadi sponsor sebuah event tak harus mahal.

Kamu dan panitia penyelenggara bisa mendiskusikan ketentuan kerja samanya. Pastinya, pilihlah event yang relevan dengan bisnismu.

3. Berikan Sampel Gratis

Selain melalui acara-acara besar, ada cara lain untuk menerapkan strategi brand activation meskipun dengan budget yang minim. Sederhananya, kamu bisa membagikan sampel produk gratis kepada target pasar secara acak.

Bagaimana cara membagikan produknya? Kamu bisa membuka booth di dekat taman, di pimggir jalan, maupun di dekat pasar. Kemudian, cobalah membagikan sampel produk secara gratis. Teknik ini cenderung lebih ampuh jika kamu menjual produk makanan atau minuman.

Selain itu, kamu juga bisa memberikan sampel produk gratis kepada pelanggan yang datang langsung ke tokomu.

Baca Juga: Strategi Pemasaran Jasa Untuk Tawarkan Service Business

4. Social Media Engagement

Berbeda dengan kegiatan sebelumnya, kegiatan promosi yang satu ini dilakukan dari jarak jauh alias daring. Jika kegiatan offline membutuhkan biaya yang tidak sedikit, kamu bisa memaksimalkan media sosial.

Pastinya kamu sudah paham cara memanfaatkan media sosial untuk membagikan postingan. Namun, brand activation lebih dari itu. Kamu bisa berinteraksi dua arah dengan audiens.

Misalnya, membalas komentar netizen, membuka kolom QnA, atau ikut nimbrung dalam threads di Twitter. Posisikan dirimu sebagai teman dari pelanggan yang bisa diajak komunikasi dua arah. Jangan posisikan dirimu sebagai penjual.                            

Manfaat Brand Activation

Brand Activation, Cara Keren Promosi Bisnis
Foto: freepik.com

Setelah mengetahui definisi dan bentuk kegiatan dari brand activation, tiba waktunya kamu mengetahui apa saja manfaat utama dari kegiatan promosi tersebut. Dirangkum dari Purity, berikut penjelasannya.

  • Menciptakan dan meningkatkan interaksi dengan pelanggan.
  • Meningkatkan brand awareness.
  • Mengubah persepsi pelanggan terhadap produk atau bisnismu.
  • Meningkatkan efektivitas kegiatan promosi lainnya, kamu jadi bisa mencetak dan membagikan brosur hanya kepada pelanggan potensial.
  • Membantu menghasilkan keterikatan emosional antara pelanggan dengan bisnismu. Saat ini, pelanggan membeli sesuatu yang memiliki hubungan emosional dengan mereka. Mayoritas konsuneb ingin terhubung dengan merek yang mereka beli. 

Baca Juga: Jenis-Jenis Branding untuk Membangun Bisnis

Berikut penjelasan tentang strategi brand activation yang bisa kamu terapkan untuk bisnismu. Selamat mencobanya, ya!

Buat kamu yang punya permasalahan dengan bisnis yang sedang atau baru akan kamu jalani atau apapun seputar digital marketing, bisa banget kamu tanyakan disini. Nantinya SIRCLO Expert akan menjawab pertanyaan kamu.


Saatnya Buka Toko Online Sendiri, GRATIS!

Saatnya Punya Toko Online Sendiri, GRATIS !