Apa sebenarnya cara marketing clickbait? Clickbait adalah strategi untuk mendatangkan audiens dengan membuat judul konten yang menjual, sesuai tren, dan sedikit berlebihan.
Ada beberapa jenis konten yang biasanya digunakan dalam digital marketing, seperti gambar, video, artikel, hingga caption atau copywriting. Ada banyak juga media yang bisa digunakan untuk pemasaran, seperti Google Ads, YouTube, Facebook, dan Instagram.
Apa pun jenis konten dan media yang digunakan, pastinya kamu ingin konten bisnismu dilihat oleh banyak orang. Ini karena semakin banyak kontenmu dilihat, semakin memperbesar peluang terjadinya pembelian.
Baca Juga: 10 Usaha Rumahan Modal 50 Ribu, Bikin Tetangga Penasaran!
Namun, membuat konten yang menarik dan berkualitas saja nyatanya tidak cukup untuk bisa mendatangkan banyak audiens. Ada strategi lain yang perlu kamu coba, contohnya clickbait.
Strategi clickbait adalah cara meningkatkan audiens yang memungkinkanmu untuk membuat judul artikel, thumbnail video, maupun caption yang melebih-lebihkan. Ini karena sesuatu yang terlihat atau terdengar “heboh” mampu menarik perhatian banyak orang.
Clickbait Adalah Cara Mendatangkan Audiens
Menurut Techopedia, clickbait adalah umpan yang ditempatkan di situs web untuk menarik audiens. Clickbait terdiri atas judul yang menarik perhatian yang digunakan untuk konten web. Tujuannya adalah untuk memikat audiens agar mengklik konten yang dibuat.
Clickbait digunakan untuk mengarahkan audiens ke halaman yang mungkin berisi iklan produk. Clickbait dicirikan oleh judul yang sangat menarik dengan hyperlink.
Saat diklik, akan terbuka laman atau konten yang isinya tidak semenarik judul yang ditulis. Itulah mengapa clickbait cenderung dianggap terlalu melebih-lebihkan.
Clickbait bekerja dengan memanfaatkan rasa penasaran audiens. Itulah sebabnya clickbait dibuat dengan kalimat yang sensasional untuk memicu keingintahuan audiens.
Hampir semua netizen pernah menjadi korban clickbait. Sebagai contoh, ketika kamu sedang membuka YouTube, sering kali ada konten video dengan gambar thumbnail yang sangat menarik dan unik. Bisa juga ada judul video yang terkesan berlebihan, tetapi mengundang rasa penasaran.
Ketika menonton videonya, ternyata isi video sangat berbeda dengan judul dan gambar thumbnail.
Contoh lain adalah ketika kamu sedang membuka blog. Kemudian ada artikel dengan judul yang berlebihan, tetapi membuat penasaran. Akhirnya, kamu membaca artikel tersebut.
Jika pernah mengalaminya, artinya kamu pernah menjadi korban clickbait. Biar pun merasa kesal karena isi konten tidak sesuai, hal ini menguntungkan bagi bisnis. Buktinya, konten tersebut akan dilihat oleh lebih banyak audiens.
Baca Juga: Apa Itu Merchandiser? Ini Tugas dan Tanggung Jawabnya
Kelebihan Clickbait
Suka atau tidak, clickbait adalah senjata yang ampuh dalam pemasaran. Oleh sebab itu, clickbait memiliki beberapa kelebihan. Berikut penjelasannya.
1. Meningkatkan Click Through Rate (CTR)
Judul clickbait memang selalu mampu mengundang rasa penasaran. Alhasil, banyak audiens yang mengakses sebuah konten clickbait hanya karena penasaran dengan judulnya. Padahal, bisa jadi sebenarnya bukan konten itu yang sedang dicari.
Munculnya rasa penasaran ini membuat audiens akhirnya mengakses dan membaca sebuah konten. Guna memenuhi rasa penasarannya, sangat mungkin audiens membaca isi konten dengan teliti di setiap kalimatnya.
Semakin banyak konten di-klik, rasio CTR akan meningkat. Rasio CTR yang tinggi menunjukkan isi konten sesuai dengan minat audiens.
2. Meningkatkan Pageviews
Judul clickbait akan membuat banyak audiens tertarik membaca atau menonton konten yang kamu buat. Semakin sering kontenmu dilihat, jumlah pageviews juga akan meningkat.
Jika jumlah pageviews semakin meningkat dan sudah dilihat oleh banyak orang, kontenmu akan dianggap memiliki manfaat dan disukai banyak orang. Dengan begitu, mesin pencari akan menampilkan kontenmu di urutan teratas.
3. Potensi Social Share
Judul yang menarik berpotensi membuat audiens menyebarkan kontenmu kepada orang lain. Judul clickbait dibuat untuk memicu rasa penasaran, rasa kaget, antusiasme, dan perasaan lain yang bisa memengaruhi audiens untuk membukanya.
Hal inilah yang membuat orang-orang tertarik membagikan kontenmu. Semakin banyak kontenmu dibagikan, brand awareness bisnismu juga akan meningkat.
Meskipun clickbait, buatlah judul yang relevan dan kredibel. Sebab, judul clickbait yang terlalu berlebihan justru bisa jadi boomerang.
Baca Juga: Ini 5 Cara Melakukan Riset Produk dan Ketahui Manfaatnya bagi Bisnis!
Kekurangan Clickbait
Di samping memiliki berbagai kelebihan, ternyata clickbait juga memiliki beberapa kekurangan yang harus diwaspadai. Berikut penjelasannya.
1. Mendatangkan Audiens yang Tidak Sesuai
Clickbait memang mampu menarik banyak audiens. Namun, audiens tersebut datang dari latar belakang yang acak. Sebab, rasa penasaran bisa muncul dari siapa saja. Meskipun jumlah kunjungan meningkat, belum tentu semuanya adalah target pasar dari bisnismu.
Tingginya jumlah audiens bukan jaminan produkmu akan banyak terjual. Bisa jadi audiens yang datang hanya sebatas ingin menjawab rasa penasarannya, bukan benar-benar ingin membeli produkmu.
2. Bounce Rate Meningkat
Semakin rendah bounce rate, performa blog akan semakin baik. Masalahnya, clickbait adalah cara meningkatkan bounce rate dengan cepat. Ketika kamu membuat judul yang terlalu berlebihan dan tidak relevan, audiens akan langsung meninggalkan blog-mu.
Semakin sering audiens meninggalkan blog, bounce rate akan semakin tinggi. Mesin pencari bisa menganggap blog-mu tidak bermanfaat sehingga sulit muncul di urutan teratas.
Baca Juga: 7 Cara Membuat Katalog Online, Mudahkan Pelanggan Cari Produk
3. Merusak Brand Image
Di satu sisi, kamu memang bisa mendatangkan banyak audiens. Namun, di lain sisi judul yang berlebihan bisa merusak citra bisnismu.
Bila kamu terlalu sering membuat konten clickbait, citra bisnismu akan terlihat tidak profesional. Sebagai bisnis, tentunya kamu harus menyajikan konten yang informatif dan terpercaya.
Membuat judul konten clickbait sebenarnya sah-sah saja. Sebab, sejatinya kamu bisa menggunakan cara apa pun untuk meningkatkan kunjungan audiens. Semakin banyak audiens yang melihat konten yang kamu buat, bisnismu akan semakin dikenal.
Hal ini memungkinkan terjadinya lebih banyak penjualan. Namun, pastikan kamu membuat konten yang relevan dengan judul yang kamu buat. Pastikan juga kontenmu mampu menunjukkan nilai dari bisnismu.
Sebaiknya, jangan telalu melebih-lebihkan judul clickbait agar citra bisnismu terjaga dan tetap terlihat kredibel.
Baca Juga: Ini 5 Aplikasi Jual Makanan Online, Banyak Promonya!
Nah, itulah beberapa penjelasan tentang clickbait yang menarik untuk dicoba. Clickbait adalah strategi meningkatkan jumlah audiens yang terbukti sangat ampuh.
Selain menggunakan clickbait, pastikan kamu juga membuat konten yang berkualitas dan bermnafaat bagi audiens ya!