Apa itu exposure bisnis?
Exposure dalam pengertian sederhananya, yaitu atensi yang didapatkan karena informasi mengenai sesuatu terpapar di berbagai media massa.
Jadi, exposure bisnis dapat dikatakan atensi yang didapatkan suatu perusahaan atau merek karena informasinya tersebar di berbagai media.
Popularitas yang didapatkannya bisa berasal dari pengiklanan yang gencar atau pemasaran dengan bentuk lain.
Sebuah bisnis tentunya butuh exposure. Jika dikenal oleh banyak orang, tentu akan memudahkanmu dalam melakukan penjualan.
Mari simak lebih lanjut tentang exposure bisnis melalui artikel berikut.
Baca Juga: 7 Manfaat dan Cara Meningkatkan Online Presence Bagi Bisnis
Definisi Exposure Bisnis
Seperti yang disebutkan sebelumnya, exposure bisnis merupakan atensi atau perhatian yang didapatkan sebuah perusahaan karena terpapar di media massa.
Namun kini, media massa juga tidak dapat menjadi satu-satunya tolok ukur popularitas. Ada media sosial dan platform serupa lainnya yang bisa menjadi sarana untuk exposure bisnis.
Salah satu cara exposure bisnis yang sering digunakan, yakni kerja sama promosi produk dengan influencer.
Biasanya, kebanyakan pemilik bisnis membayar biaya exposure kepada influencer dengan memberikan produk.
Namun tidak semua influencer bisa menerima bayaran dalam bentuk demikian.
Untuk menjaga profesionalitas, sebaiknya membuat perjanjian yang melibatkan bayaran dalam bentuk uang.
Sebaliknya, ada pula influencer yang meminta produk atau jasa yang bisnismu tawarkan untuk kemudian ditukar dengan exposure di media sosialnya.
Dalam kasus ini, kamu harus mempertimbangkan keuntungan dan kekurangannya bagi bisnismu.
Hal terpenting yang perlu dipertimbangkan, yaitu soal audiens. Apakah audiens influencer tersebut memang sesuai dengan segmentasi pasarmu?
Jangan sampai exposure bisnis dilakukan terhadap audiens yang tidak membutuhkannya. Exposure bisnis yang gagal, bisa mencoreng citra dan sulit dipulihkan dalam waktu lama.
Maka dari itu, berhati-hatilah dalam memilih influencer untuk keperluan meningkatkan exposure bisnismu.
Baca Juga: 7 Cara Meningkatkan Social Media Engagement
Manfaat Exposure untuk Bisnis
Popularitas yang didapat sebuah bisnis melalui medium apa pun, perlu dihargai.
Kenyataannya sulit bagi bisnis untuk dikenal oleh banyak orang, terutama bagi bisnis baru dengan modal minim.
Asal memanfaatkan dengan baik popularitas yang didapat, bisnismu bisa meningkatkan penjualan dan keuntungan. Berikut sejumlah manfaat exposure bisnis.
1. Bisnis Cepat Viral
Mendapatkan rekognisi dari audiens tidaklah mudah. Audiens yang terpapar mengenai informasi produk atau jasamu mungkin belum memiliki intensi untuk membeli.
Namun ketika suatu hari mereka membutuhkannya, nama merekmu mungkin akan muncul di benak mereka. Pada tahap ini, kamu sudah melakukan apa yang namanya brand awareness.
2. Meningkatkan Brand Awareness
Tidak sekadar dikenal oleh banyak audiens, tetapi exposure bisnis yang kamu dapatkan semestinya bisa dimanfaatkan untuk meningkatkan brand awareness.
Dengan meningkatnya brand awareness, berarti audiens atau calon pembeli akan lebih teredukasi mengenai produk atau layananmu.
3. Mendapatkan Pelanggan Baru
Jika exposure bisnis dilakukan terhadap audiens tepat, yang memang menjadi target segementasi pasarmu, tentu kamu berpotensi besar mendapat pelanggan baru.
Langkah selanjutnya yang perlu kamu lakukan adalah menjaga hubungan dengan pelanggan baru agar menjadi pelanggan tetap untuk seterusnya.
4. Meningkatkan Penjualan
Masih beririsan dengan poin sebelumnya. Dengan mendapatkan pelanggan baru, otomatis penjualan pun bisa meningkat.
Apalagi jika kamu berhasil meyakinkan para pelanggan baru ini untuk melakukan repeat order.
Pelayanan yang baik pun bisa memacu pelangganmu untuk membuat rekomendasi produk atau jasamu kepada orang lain.
Baca Juga: Apa Itu Viral Marketing? Berikut 7 Tips Penerapannya
Cara Meningkatkan Exposure Bisnis
Ada banyak cara yang dapat kamu lakukan untuk meningkatkan exposure bisnis. Exposure didapat, tidak hanya melalui media massa, tetapi juga berbagai medium lain.
Kerja sama dengan influencer media sosial pun bukan satu-satunya cara untuk meningkatkan exposure bisnis.
Mengutip Forbes, berikut ini beragam cara untuk meningkatkan exposure bisnis.
1. Selenggarakan Giveaway yang Strategis
Melakukan event giveaway merupakan salah satu cara berkomunikasi dengan pengkut di media sosial. Platform media sosialmu bisa saja berhasil menggaet banyak pengikut.
Namun jumlah yang banyak tersebut akan percuma jika kamu tidak bisa mengubah mereka menjadi pelanggan.
Kamu perlu meningkatkan engagement pengikut, salah satunya dengan penyelenggaraan giveaway.
Rencanakan giveaway dengan tujuan mengubah pengikut menjadi pelanggan. Jadi, kamu dapat melakukan retargeting terhadap mereka.
2. Berkolaborasi dengan Influencer
Seperti yang sudah dibahas sebelumnya, kolaborasi dengan influencer merupakan salah satu cara populer untuk meningkatkan exposure bisnis.
Kemitraan dengan influencer yang tepat dapat memberikan hasil dan mengarahkan traffic menuju ke situs web atau e-commerce milikmu.
Asal kamu dapat memilh influencer yang sesuai dengan citra produkmu.
Namun perlu diingat bahwa exposure bisnis tidak selalu berhasil hanya dengan satu unggahan saja.
Menurut aturan pemasaran rule of 7, dibutuhkan setidaknya tujuh interaksi agar prospek mengambil tindakan.
Dengan demikian, kamu perlu mempertimbangkan kolaborasi berkelanjutan dengan sejumlah influencer.
Baca Juga: 3 Kunci Sukses Membuat Konten Trending Topic, Coba, Yuk!
3. Bergabung dengan Komunitas yang Tepat
Pastikan kamu bergabung dengan komunitas tepat, yang memang merupakan audiens targetmu. Lakukan pendekatan secara halus untuk menarik prospek.
Kamu bisa juga membangun komunitas khusus untuk melakukan retensi pelanggan. Unggah posting yang menciptakan citra bijaksana dan konten menarik untuk membangun reputasi.
Berikan pula benefit kepada anggota komunitas berupa hadiah atau penawaran khusus, agar kegiatan komunitas tetap menarik.
Kamu bisa membuat komunitas online dengan beragam platform yang mendukung, seperti Facebook, Discord, dan sebagainya.
4. Keluarkan Rilis Pers
Jika kamu hendak mendapatkan exposure bisnis dari media massa, cobalah untuk membuat rilis pers.
Rilis pers merupakan pernyataan informasi satu halaman singkat tentang peristiwa atau kejadian penting pada bisnismu.
Rilis pers mengikuti format tertentu. Biasanya berisi informasi ringkas tentang produk baru, penghargaan yang sudah diterima perusahaanmu, campaign baru, atau event yang hendak dilaksanakan perusahaan.
Rilis pers yang ditulis dengan baik, dapat menarik perhatian dari surat kabar dan majalah.
Jika media massa merasa rilis pers yang kamu buat berguna bagi pembaca, mereka mungkin akan memuatnya.
Dengan begitu, akan lebih banyak orang yang mengetahui bisnismu. Mereka yang tertarik pun tak akan ragu untuk melakukan pembelian.
Baca Juga: 8 Contoh Konten Promosi untuk Toko Online Kamu
5. Selenggarakan Event Media
Cara lain untuk mendapatkan exposure bisnis dari media massa, yaitu dengan mengadakan acara pertemuan dengan media dan publik.
Acara grand opening merupakan contoh baik.
Bentuk acara lain yang dapat mengundang media massa, yaitu acara charity, diskusi, atau talk show.
Cobalah untuk mengontak pihak radio, televisi, dan surat kabar yang dapat mengirim reporter ke acaramu.
Demikian penjelasan mengenai exposure bisnis. Semoga dapat membantumu dalam strategi exposure yang hendak kamu lakukan untuk bisnismu.